9 febrero, 2024

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Disney Revoluciona la Publicidad en Streaming con IA

Índices

En una era dominada por el streaming y la personalización de contenido, Walt Disney emerge como pionero en la integración de la inteligencia artificial (IA) en el mundo publicitario. Su más reciente innovación, apodada «palabras mágicas», es una herramienta que redefine la publicidad contextual, permitiendo a las marcas afinar sus mensajes para resonar con las emociones de los espectadores en momentos precisos dentro de películas o series en Disney+ y Hulu.

Esta tecnología emplea IA y aprendizaje automático para escrutar minuciosamente la biblioteca de contenido de Disney, catalogando escenas por contenido, marcas presentes, y el ambiente general. Este meticuloso análisis genera metadatos, etiquetas descriptivas que las marcas pueden usar para identificar el ambiente específico de una escena y personalizar sus anuncios a ese contexto particular.

Geoffrey Calabrese, de Omnicom Media Group, uno de los primeros adoptantes de esta tecnología, destaca la capacidad de «palabras mágicas» para conectar con las audiencias a un nivel emocional, una ventaja decisiva en el ámbito publicitario. Disney, en su búsqueda por innovar en la publicidad en streaming, presentó esta tecnología en el Consumer Electronics Show en Las Vegas, marcando un hito en la evolución de la publicidad digital.

Rita Ferro, de Disney, subraya que esta nueva herramienta no solo maximiza el impacto de los mensajes publicitarios sino que también asegura una resonancia más profunda con los espectadores, aprovechando momentos clave de sus experiencias visuales. Esta estrategia llega en un momento crítico para la industria, ya que los anunciantes buscan alternativas a la televisión tradicional, cuyas audiencias están migrando masivamente hacia el streaming.

La introducción de la versión con publicidad de Disney+ ha sido un éxito rotundo, atrayendo a más de 1.000 anunciantes en su primer trimestre, lo cual, según el CEO Bob Iger, es testimonio del enfoque innovador de Disney hacia la tecnología publicitaria. Este enfoque no solo promete revitalizar los ingresos publicitarios de Disney, que habían visto una leve caída, sino que también establece a la plataforma como un destino clave para las marcas en el futuro digital.

Joe Earley, de Disney, señala que la mitad de los suscriptores de Disney+ optan por la versión con publicidad, evidenciando la aceptación del público hacia esta modalidad. Este éxito no es casualidad, sino el resultado de años de perfeccionamiento de la tecnología publicitaria para streaming, con Hulu liderando el camino desde su concepción como servicio gratuito con publicidad.

En conclusión, mientras Disney se adentra en nuevos territorios con su innovadora herramienta «palabras mágicas», la compañía no solo redefine la publicidad en streaming, sino que también fortalece su posición como líder en la industria del entretenimiento digital, prometiendo una era dorada para los anunciantes en el mundo del streaming.

Fuente: investing.com

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