3 abril, 2024

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Perspectivas Brillantes para la Publicidad en Televisión Conectada: Amazon y Netflix a la Cabeza

Acciones, Macroeconomía

En una conferencia telefónica organizada por Wedbush el 2 de abril, expertos del sector compartieron su optimismo sobre el futuro de la publicidad en la televisión conectada (CTV).
Se anticipa un crecimiento significativo en los ingresos publicitarios para los servicios de streaming apoyados por anuncios, con una notable aceleración a partir de los primeros tres meses de 2024. La tendencia hacia la automatización en la compra de anuncios promete una publicidad más específica y mejoras en el seguimiento de su efectividad, factores que contribuirán al progreso continuo en este espacio.

Amazon (NASDAQ:AMZN) y Netflix (NASDAQ:NFLX) se perfilan como los principales beneficiarios de esta evolución, posicionándose para experimentar un rápido crecimiento. Los costos por mil impresiones (CPM) de Netflix y la frecuencia de los anuncios se han mantenido estables, con expectativas de que esta tendencia persista hasta 2024. Sin embargo, se anticipa un aumento temporal en los CPM en la segunda mitad de 2024.

Netflix está mejorando la efectividad de sus campañas publicitarias a través de alianzas estratégicas, especialmente con la plataforma CTV de Amazon, lo que potencia el uso de datos de consumidores y proporciona métricas más precisas de seguimiento y retorno de inversión.

Amazon, por su parte, es señalado por Wedbush como un fuerte competidor para capturar una porción más grande del mercado publicitario de CTV. La vasta cantidad de datos de clientes directos de Amazon y su capacidad para ofrecer a los anunciantes herramientas para una orientación de anuncios más eficiente y una medición precisa de la efectividad, colocan a la compañía en una posición privilegiada para liderar en este ámbito.

La proyección de Wedbush sugiere que el sector de la publicidad en CTV se encuentra en un momento de transformación, con Amazon y Netflix al frente de la revolución, listos para capitalizar las oportunidades emergentes y definir el futuro de la publicidad en el ámbito del streaming.

Fuente: investing.com

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